开启欧洲本地化电商模式，就现在！
原创
解读欧洲电商
开启欧洲本地化电商模式，就现在！
-“是的，孩子。这场弥漫全球的疫情，已经导致百万人死亡，人们已经逼迫在家隔离数月了。”
-“那你在家做什么呢?”
-“做面包”
这是一个西班牙的小笑话，也是现在西班牙的“新常态”，家家户户宅在家通过网络视频学习着如何做面包，因此酵母成了欧洲的新“厕纸”，遭到哄抢！购买到酵母的他们不必再全副武装去超市为买面包而战。面包师门通过网络视频将面包的制作方法公布于众，家家户户都可以在家就做出又好吃又好看的面包，而这些成为了西班牙人在家的新生活方式。
转入正题，为什么我们需要开启线上销售模式，特别是那些只有线下店，但是还没有开展线上业务的商家们，因为被迫数月隔离后的经济，市场已经面临并且将会持续面临严峻的考验，让人被迫隔离在家的疫情正在改变着西班牙人，欧洲人从线下购物到线上购物的消费习惯，而随着被迫隔离在家的时间越久，消费习惯改变的越彻底。本期我们就来聊聊西班牙这些“新常态”——就是经过一段不正常状态后重新恢复正常状态，但是此时的正常状态会不同以往，受不正常状态习惯影响的趋势进行下去，是如何逼着商家们要开启电商模式的。
01
实体店的购物限制
西班牙疫情期间出的购物新规定——实体店的开放是必须保证在特定期间实体店里只能容纳在安全系数之内的购买人群。这就出现了在疫情期间，我们去实体店购物不得不保持安全距离排队的场面。而就全欧洲整体的疫情发展来看，说能短时间解决疫情问题有点像天方夜谭。所以在接下的几个月，半年，甚至一年时间，如果我们仍需遵守线下购物新规定，店里只能有固定的购买人群数量，购物需按照安全距离排队，仅仅有线下这个购物渠道是完全满足不了民众的正常生活需求的。
02
疫情导致的经济衰退
现阶段看，欧盟陷入一个长期的经济衰退，是大概率的事情。而这样的一个市场里，所有的企业都面临同一个问题：要么在衰退中把握发展机遇，迎难而上，快速调整企业业务，该减减，该加加，要么就在衰退中被打的片甲不留，遭到残忍淘汰后退出商战。
在这样的残酷市场中，如何增加企业的核心竞争力保证自己企业的存活至关重要，尤其是对于业务模式比较单一，销售渠道单一的商家们。不是说你开启了多渠道线下+线上运营模式，就一定能在残酷市场里生存，而是说多渠道运营比单渠道运营的存活率更高。
03
欧洲民众消费信心指数的急速下降
疫情发生后，欧洲各国各扫门前雪的举措，让欧盟经济体的稳固和统一受到了前所未有的挑战。这次疫情，是对欧元经济体稳固统一的试金石，是对于一直浸泡在高福利社会的欧洲民众更是当头一棒。
疫情对于就业市场受到的打击可能比普通的经济衰退更加严重，尤其是劳动密集型行业受到的影响最为严重。据统计，预计到今年年中，欧洲整体失业率将达到11.5%，英国失业率将升至8.5%。其中，南欧失业率料远远高于欧洲北部。西班牙失业率料达到23%，意大利亚失业率料为17%。不过，德国和法国失业率预计上升幅度有限，德国失业率预计小幅超过5%，法国失业率约达到10%。
在经济衰退，失业率暴增，曾是高福利高消费无任何资金储备的环境下，欧洲民众将要开始勒紧腰带过苦日子了。
这会让欧洲的消费者在购买的过程中对于价格这个购买因素，更为敏感且精明。其购买渠道也会从传统的线下一道批发，二道批发甚至N道批发的贸易商，逐渐转向从一道批发，甚至从工厂M2C渠道直接线下或者线上采购。市场商也将会淘汰一大批中间商。而不管你是一道批发，还是工厂，都需要在恶劣的环境中，通过多渠道运营的模式，品牌运营的模式来提高自己的核心竞争力。
（消费者信息指数——2020年3月统计）
04
后疫情时代的逆全球化——区域性贸易的兴起
逆全球化这个概念，是从2018年开始会出现的，逆全球化是经济危机的产物，每当有经济危机发生时，各国经济衰退，为了保护本国产业，这会使各国做出本能的自我保护举动。
本次疫情的爆发，由于各国自我封锁，全球贸易骤减，这直接导致全球产业链被打断。这也使得各国面对这样的危机，都开始反思，全球化产业链的利与弊即这种全球化产品链体系，在世界和平繁荣发展的时候，可以讲蛋糕做到最大化，讲利润做到最大化，但是一旦出现疫情这样的天灾，战争或者全球经济衰退，那么全球化产业链体系的弊端也会被放大。在这种反思下，各国将会本能地来尝试构建自己本土化完整产业链的冲动。
所以逆全球化并不是各国贸易不再往来，而是会以本土市场销售为主来进行就近销售，自产自销。如果你要在某个市场销售，就必须在当地建厂，这应该也是未来逆全球化之后的一个常态。而作为已经有本地工厂，本地仓库的欧洲华商来说，不管是本地化线下运营还是本地化线上运营，都将是我们在市场竞争中的一个核心优势。
远的不说，最近两个月，由于疫情，拥有本地仓储，本地工厂的欧洲线上卖家们的持续爆单，我想这对我们来说，也是一个极强的信号。
目前全球肆虐的疫情犹如黑天鹅事件，这场新的全球危机，正让世界经济政治格局出现新的重大裂变。世界三大经济泡沫——美国股市，欧洲主权债务，房地产，其中美股泡沫已经被戳破，欧洲疫情失控，极大有可能触发新一轮的主权债务危机导致经济崩盘，甚至往更严重点说，很有可能会导致欧盟经济体的解体。
然后任何一方经济泡沫破碎后的蝴蝶效应，对目前濒临在危机边缘的全球经济都是极其严峻的考验。大势如此，我们作为时代浪潮里的小水珠，除了先拼了命努力让自己活下来，还能做什么呢？
开启欧洲本地化电商模式，就现在！
推荐阅读